A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) notificou extrajudicialmente a empresa 99, controladora de aplicativos de transporte e delivery, exigindo a retirada imediata de uma campanha publicitária que utilizava o nome do atacante Endrick.
A ação da CBF ocorreu em meio à Copa do Mundo, alegando que a 99 praticou marketing de emboscada e violou direitos de propriedade intelectual. A campanha em questão aproveitava o clamor popular pela entrada de Endrick em campo, oferecendo cupons de R$ 99 para clientes atendidos por entregadores ou motoristas com nomes semelhantes ao do jogador, criando uma associação indevida com a Seleção Brasileira e seus atletas sem a devida autorização da entidade .
Segundo a CBF, a iniciativa da 99 configurou concorrência desleal e causou prejuízos à confederação e seus patrocinadores oficiais, que detêm os direitos de imagem e associação com a Seleção. A Lei Geral do Esporte protege organizadores e entidades contra o uso não autorizado de eventos e atletas para vantagem econômica. Diante da notificação, a 99 atendeu às exigências da CBF e removeu a campanha de seus canais oficiais, encerrando a polêmica que surgiu às vésperas de um dos jogos da Seleção Brasileira no torneio
